央视对百度竞价排名的突然报道，使得百度这一国内搜索引擎巨头瞬间成为各方关注的焦点，而事实上这一事件的本质则是对搜索引擎竞价排名模式的一次考验。作为这一商业模式在中国市场成功者的代表，是成为“分众无线”第二还是坦然面对质疑与挑战重新崛起，是百度不得不面对的两种结果。“有错能改，善莫大焉”，李彦宏如此认为，显然他期望百度成为后者。
曝光背后
11月15日、16日两天，央视“新闻30分”栏目以《记者调查：虚假信息借网传播百度竞价排名遭质疑》、《记者调查：搜索引擎竞价排名能否让人公平获取信息》为题先后对百度搜索引擎模式进行了报道。
央视新闻称，由于愿意出较高的价格购买关键字，例如“癌症”、“性病”等，一些非法医疗网站在百度搜索结果中的排名位于合法网站前边，而一些网站由于没有资金购买关键字而遭到了百度屏蔽，央视“新闻30分”的目标直接质疑百度的商业模式竞价排名。
事实上就在央视报道出现的前两天，《华夏时报》记者就已经感到业内对百度搜索引擎中竞价排名质疑的狂潮要来了。
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新闻30分连续两天，踢馆百度竞价排名。风口浪尖的百度，用一贯的黑色幽默回应，李彦宏的信，也首次曝光。从曝光后的百度的回应里，只能感受到推卸责任。明明是道歉信，怎么就那么理直气壮。与政府动辄临时工、假记者的托辞相比，百度的的功力也毫不逊色。明明不务正业，把精力给了HI、空间、贴吧、财经、视频，非要把无关的Google扯来垫背。
百度说过多的精力投入技术，不会是竞价排名客户，霸占搜索结果第一页的技术吧。百度的声明里，提到了3次责任。恰恰是他们说的责任，在明知“搜索引擎上排名的高低，可以产生巨大的商业价值”下，大张旗鼓地做竞价排名，售卖搜索结果。“搜索引擎诞生，就与垃圾信息、网络欺诈进行着最艰苦的技术斗争”，百度斗争斗争着，就自己跑去干了！这就是百度所谓的社会责任！？
有趣的是，央视的曝光卓有成效，不断有网友爆料百度清除结果后的页面。耐人寻味的是，一些关键字是新闻30分尚未揭露的。这些网络欺诈，百度说不知情，谁信？
百度的回应让人失望，李彦宏的信让人绝望。信里，李彦宏说，很难过，痛心疾首，作为CEO会承担全部责任。李彦宏将承担什么样的责任，通篇没有任何线索。难道，李彦宏承担的全部责任，只是简单地写封信，然后想办法让媒体曝光？
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